Marca converteu mídia estática em estrutura de show ao vivo em Salvador para a cantora Solange Almeida

Em uma estratégia para expandir as possibilidades de projetos especiais para além da mídia tradicional, O Boticário, eleita a marca preferida do São João pelo segundo ano consecutivo*, transformou uma estrutura de outdoor no Porto da Barra, em Salvador (BA), em um palco para um show ao vivo da cantora Solange Almeida. Integrando a campanha “O São João é a Nossa Casa”, a ativação de brand experience realizada durante os festejos juninos atraiu cerca de 3 mil pessoas organicamente, alcançando a marca de 301,1 milhões de impactos estimados.

O foco do projeto foi converter a mídia exterior em uma plataforma de entretenimento exigindo uma operação logística robusta, sem comprometer a dinâmica de um dos principais cartões-postais da cidade e aproveitando o alto fluxo de passantes durante o domingo.

Soluções criativas e integração regional

A campanha de São João da marca aconteceu simultaneamente em 12 cidades pelo país, apostando em formatos de mídia com diferentes níveis de customização para cada praça. Em Salvador, o desafio foi além: adaptar essa identidade cenográfica às limitações físicas de um outdoor transformado em palco. Para viabilizar a estrutura, a execução demandou uma engenharia específica, com destaque para o içamento de todo o sistema de sonorização, que liberou a área útil para a apresentação da banda e garantiu a projeção acústica ideal para o público, preservando a estética e a integridade visual da peça publicitária.

“Nosso objetivo com essa ação era desafiar os limites da mídia tradicional, que não precisa ser apenas uma tela ou um painel estático por onde as pessoas passam; ele pode ser um ponto de encontro e de interação real. Transformar um outdoor em um palco vivo para a Solange Almeida foi a nossa forma de provar que a inovação na mídia exterior está em criar experiências que surpreendam e abracem o público”, destaca Roberta Pepe, Gerente de Marketing Regional do Boticário.

Além do engajamento presencial no pôr do sol baiano, a ação gerou resultados expressivos de mídia. A iniciativa consolida a estratégia do Boticário de investir em formatos de alto impacto e hiperlocalismo para estreitar a conexão cultural com os consumidores, demonstrando ao mercado o potencial do OOH como um ativo dinâmico e focado em experiência imersiva.

*de beleza do Nordeste, entre as marcas de fragrância, beleza e cosméticos. Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em junho de 2026 com amostra de 650 casos – Homens e Mulheres/18-50 anos/tenham frequentado ou tido contato com algum evento de São João em 2026 na Região Nordeste (incluindo os 9 estados).