A ligação de Alok com o nordeste brasileiro é antiga. Além de rodar por diversas cidades da região levando alegria e diversão, o artista se engaja em projetos sociais desde pelo menos 2019, quando visitou o sertão baiano e se deparou com uma realidade desoladora vivenciada por milhares de pessoas, em especial a falta de acesso à água potável.
“Eu sonhava em ser pai. Hoje tenho dois filhos e saber que no meu país crianças ainda ficam doentes ou morrem por falta de água tratada é algo que comove e entristece. Me causa indignação o fato de crianças ainda beberem água de baixa qualidade. Queremos reverter este quadro e contribuir efetivamente ao acesso primordial à água tratada. Estamos criando parcerias com lideranças locais e levando tecnologia de filtragem e dialogando com as políticas públicas. É uma missa gigante, mas que nós do Instituto Alok estamos dispostos a enfrentar. Por isso, vou doar parte do cachê dos meus shows do nordeste a projetos sociais locais”, diz Alok.
As doações do artista a projetos beneficiam várias iniciativas, entre elas: o Vila Esperança; o Fundo Conexão Microcrédito; o Água de Beber; a primeira em parceria com a organização humanitária Fraternidade sem Fronteira (na Bahia), o segundo com a ONG Acreditar (em Pernambuco) e o terceiro com o UNICEF e Água Camelo (em vários estados do Nordeste). Somadas, elas resultam em mais de R$2 milhões investidos na construção de casas, geração de renda , acesso à água potável e segurança alimentar.

Apenas no ano passado, o programa Água de Beber do Instituto Alok, chegou a oito estados e 23 cidades da região, contribuindo para o acesso à água potável, em ação que usa uma engenharia de filtragem desenhada para uso comunitário. As pessoas atendidas, participaram de capacitação para o manuseio dessa tecnologia e oficinas educacionais sobre higiene e educação ambiental.
Com os aportes de todas as apresentações de Alok pelo nordeste, o objetivo é ampliar as iniciativas e beneficiar um número maior de famílias.

Segundo o estudo “As Múltiplas Dimensões da Pobreza na Infância e na Adolescência no Brasil”, 3,5 milhões de crianças e adolescentes brasileiros estão privados do acesso à água segura e 21,3 milhões de meninas e meninos têm privação de saneamento, isto é, vivem em casas com banheiro compartilhado, fossa rudimentar, em casa sem banheiro ou com vala a céu aberto. O problema se agrava nas regiões Norte e Nordeste, em que há estados com mais de 80% das crianças e dos adolescentes privados desse direito.